Ekovaruhus i Stockholm
Vi är säkert många som längtat efter ett ställe att handla moderna och ekologiska kläder på, och nu behöver vi inte längta mera: En fin liten butik med ett stort urval av ekologiska kläder har öppnat på Österlånggatan 28 i Stockholm!
Ägaren och initiativtagaren till butiken heter Johanna Hofring och är själv kläddesigner med nio års förflutet i New York där hon drivit en butik som heter the Art Fiend Foundation. Den finns fortfarande kvar, men Johanna längtade hem till Sverige så hon bestämde sig för att flytta tillbaka och leva ett lugnt liv med sina katter i ett torp i skogen. Att driva butik hade varit väldigt kul, men det var inget hon ville ägna sig åt i framtiden eftersom det varit tungt med allt ansvar.
Men så började en ny idé spira. Johanna ville börja använda sig av enbart ekologiska material och växtfärgning till sina kläder. Och plötsligt fick hennes skapande en ny dimension och mening och det kändes väldigt rätt att öppna en butik med enbart ekologiska kläder. Och samma vecka som hon bestämt sig för att öppna ett ekovaruhus blev en lokal i samma hus som Johanna bor ledig!
- Under det senaste året har jag träffat så många fantastiska människor som jobbar med ekologiska och sjysst producerade kläder på olika sätt, berättar Johanna.
- Otroliga eldsjälar som kämpar på år efter år trots stort motstånd och svalt intresse, och ett helt gäng nya entusiaster som har fått vilda idéer om hur vi ska kunna vara med och skapa en miljö- och människovänligare textilindustri.
Nu hoppas Johanna, och många med henne, att konsumenterna är redo att välja ekologiska kläder, för det är ju vi som har makten att påverka allra mest. Johanna vill med Ekovaruhuset visa att det är möjligt att tillverka kläder med hänsyn till miljö och människor som är vackra, praktiska, roliga och som dessutom har en otroligt fin kvalitet. Priserna ligger ofta lite högre än på vanliga kläder, men ju större efterfrågan desto mer kommer priserna att sjunka.
Kanske är det bara dålig kunskap som gör att de flesta fortfarande väljer kläder som framställs med gifter och dåligt betald arbetskraft i tredje världen. De flesta av oss vet kanske inte att det t ex krävs ett kilo gift för att framställa ett kilo bomull. Det är hög tid att ekologisk textil får samma genomslagskraft som ekologisk mat, och jag tror att Johanna med Ekovaruhuset har tagit ett stort steg på vägen till att sprida en ny och större medvetenhet kring kläder och textil. Nu får vi möjlighet att impulsköpa ekokläder som tidigare bara funnits tillgängliga på internet. Johanna hoppas på att de här kläderna blir så efterfrågade att Ekovaruhuset så småningom kan bli en klädkedja med butiker över hela landet. Ekovaruhuset säljer även andra varor, som t ex några av Urtekrams och Weledas hygienprodukter, ekotamponger och bindor, ekologiska teer, handdukar och underkläder.
Johanna designar helst kläder som står ut från mängden och har mycket personlighet och de säljs naturligtvis i Ekovaruhuset. Men i butiken finns även kläder och produkter från en rad andra designers och företag.
Här är en lista på dem som nu finns, eller snart kommer in, i butiken:
AD design Textile - Annika Dahlström från Falkenberg är bl a agent för de tyska märkena Aedin och Leela som finns i butiken.
Aia Jüdes - En allkonstnär som arbetar med Tokyo-Style i Sthlm-projektet och kommer att ha en utställning på Ekovaruhuset tillsammans med en japansk konstnär vid namn Mika Machida.
Arkenberg design - har fiffiga gravid- och amningskläder på väg in.
Camilla Norrback - Suverän Stockholmsdesigner som använder ekologiska tyger i sina kläder.
DEM Collective - Annika, Karin och Samuel från Göteborg håller på att förverkliga sin vision om en alltigenom sjysst klädtillverkning i Indonesien.
Eliza Jiminez - En spännande New York designer som satt igång med produktion av en eko-kollektion exkusivt för ekovaruhuset.
Fair Unlimited - Ett företag som gör stor succé genom att sälja jättefina presentlådor fyllda med eko och Fairtrade-produkter till företag som julklappar till sina anställda. Ekovaruhuset kommer att sälja dem när julen närmar sig.
Hampe Kraft och Queen of Hemp - Hampaentusiaster på Gotland som planerar sin produktion i ett samarbetsprojekt med ett sömmerske-kooperativ på Ösel, en ö utanför Estland. Ekovaruhuset kommer att sälja både kläder och livsmedel av ekologisk hampa från dem.
Leif och Tooya Richie - New York designers som börjat köpa in ekotyger för att kunna leverera kläder till Ekovaruhuset.
Lovisa Burfitt - Har börjat trycka eko-t-shirts i Paris som ska levereras inom kort.
Miljöklon - Ekopionjären Anna Blomström-Lilja som driver en postorderfirma med ekokläder bl a producerade i Sverige.
North and South - Fantastiska Fair Trade-produkter
Reflective Circle - Josefin och Johan i Dalsland utökar sitt eko-sortiment och plnerar att producera i Sverige.
Zion Clothing - Snygga och tuffa street-kläder.
Verner Frang - Svenskt företag med ekologiska bomullsodlingar i Peru. Gör fantastiska lakan, handdukar m m.
För mer info kolla in följande sidor:
Marit Mossbäck, juni 2004
;)
;)